중국의 AI 생성 콘텐츠 표시 규칙은 시행 중: GEO 콘텐츠 서비스 검증 방법

많은 기사를 만들 수 있다고 해서 게시 가능한 콘텐츠 거버넌스를 갖췄다는 뜻은 아닙니다.

중국의 「인공지능 생성·합성 콘텐츠 표시 방법」은 국가인터넷정보판공실 등 관계 기관이 2025년 3월 14일 공포했고 2025년 9월 1일 시행됐습니다. 이 규칙은 명시적 표시와 암시적 표시를 구분하고 생성, 유통, 앱 배포, 사용자 게시 단계에 요구 사항을 둡니다. GEO 콘텐츠 서비스를 구매하는 브랜드가 물어야 할 것은 결과물이 “사람처럼 보이는가”가 아니라 생성부터 게시까지 추적, 검토, 정정할 수 있는가입니다.

선정 전에 확인할 네 가지 검증 가능 질문

첫째, 공급업체는 어느 단계에서 생성형 AI를 쓰는지, 텍스트·이미지·오디오·비디오 출력과 납품 방식을 설명하는가. 둘째, 소재에 생성 출처, 라이선스 또는 저작권 설명, 사실 출처, 버전 이력이 남는가. 셋째, 표시가 필요할 때 누가 추가하고 보존하고 검증하는가. 넷째, 오해를 부르는 주장, 사실 오류, 권리 침해, 민원이 생겼을 때 누가 게시를 중단하고 수정하며 처리 기록을 보존할 수 있는가입니다.

“모델이 선진적이다” 또는 “탐지되지 않음을 보장한다”는 충분한 답이 아닙니다. 탐지 회피는 품질도 컴플라이언스 역량도 아닙니다.

GEO 콘텐츠는 브랜드 사실 관리를 대체하지 않는다

GEO 서비스는 문제를 찾고 콘텐츠 공백을 정리하며 최적화 제안을 제공할 수 있지만, 브랜드명, 제품 능력, 가격, 자격, 고객 사례, 비교 주장은 공식 사실원으로 돌아가야 합니다. 게시 전에는 사업 책임자, 편집자, 고위험 업종의 관련 컴플라이언스 검토자가 확인해야 합니다.

외부 제작물은 원본 자료, 위탁 생성물, 재게시물, 유료 홍보, 사용자 콘텐츠를 구분합니다. 생성물을 독립 테스트처럼 꾸미거나 사용자 경험을 조작하거나 경쟁사 비교를 대량 복제하면 오해 위험을 키우고 AI 검색 출처 풀에 추적 불가능한 오류를 넣게 됩니다.

일회성 초안이 아니라 게시 패키지를 요구하라

신뢰할 수 있는 납품 패키지에는 최종 콘텐츠, 사실 출처 목록, AI 관여 설명, 적용되는 표시 상태, 사람 검토 기록, 게시일, 업데이트 책임자, 정정 또는 삭제 절차가 포함됩니다. 이후 AI 답변이 오래된 정보를 인용할 때 공식 사실이 오래됐는지, 제3자 전파가 늦었는지, 버전 관리가 실패했는지 추적할 수 있습니다.

GEO Radar는 https://www.georadar.top 에서 고정 질문의 브랜드 언급, 설명 오류, 경쟁사 차이를 관찰하도록 도울 수 있습니다. 게시 주체의 법적 책임을 대신하지 않으며, 서비스 선정과 게시 전 심사는 사업 사실, 플랫폼 규칙, 적용 법규를 따라야 합니다.

이 글의 자료 출처

• 국가인터넷정보판공실 등, 2025년 3월 14일, 「인공지능 생성합성 콘텐츠 표시 방법」: https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm (명시·암시적 표시, 유통 서비스, 2025년 9월 1일 시행일)
• 국가인터넷정보판공실 등, 2023년 7월 13일, 「생성형 인공지능 서비스 관리 잠정 방법」: https://www.cac.gov.cn/2023-07/13/c_1690898327029107.htm (생성형 AI 서비스 거버넌스 배경)
• 국가표준정보공공서비스플랫폼, 2025년, GB 45438-2025 「네트워크 보안 기술 인공지능 생성합성 콘텐츠 표시 방법」: https://std.samr.gov.cn/gb/search/gbDetailed?id=1C48FE0AB3D0F98AE06397BE0A0A0C8A (생성·합성 콘텐츠 표시 기술 표준의 배경)